El desafío de rediseñar BERTEX
Cuando una empresa con más de 20 años de trayectoria decide renovar su identidad, no se trata simplemente de cambiar la imagen o actualizar un sitio web. Se trata de redefinir cómo se presenta al mundo y cómo comunica su propuesta de valor en un mercado competitivo y exigente. Así fue el caso de BERTEX, una empresa de Coronel Bogado, provincia de Santa Fe, especializada en montajes eléctricos industriales, que decidió dar un paso adelante en su presencia digital y confiar en HUMAN Studio para ese recorrido.
Desde el primer encuentro con su equipo, entendimos que necesitaban mucho más que una actualización visual y conceptual. La marca debía reflejar su capacidad técnica, su experiencia comprobada, y sobre todo, su compromiso con la calidad y la seriedad. Por eso, comenzamos con una auditoría de marca integral, que nos permitió detectar los puntos críticos que estaban limitando su posicionamiento digital.
¿Qué descubrimos en el diagnóstico inicial?
- Un sitio web desactualizado, con diseño poco funcional y escasa optimización SEO.
- Una propuesta de valor difusa, sin un mensaje claro ni diferenciación efectiva respecto a la competencia.
- Un tono comunicacional poco alineado con su nivel técnico y profesional.
- Presencia mínima en redes sociales, sin una estrategia definida de contenido.
Sin embargo, también encontramos una base sólida sobre la que trabajar: un equipo comprometido, con fuerte orientación al cliente y una historia de excelencia que merecía ser comunicada de forma estratégica.
El proceso de transformación: de la estrategia de marca al nuevo sitio web
A partir del diagnóstico, planteamos un proyecto integral que incluyó desarrollo de marca, rediseño de identidad visual y renovación completa del sitio web. El objetivo era claro: potenciar la presencia digital de BERTEX, alineándola con su calidad técnica y su rol como socio estratégico para grandes industrias.
1. Estrategia de marca: orden, claridad y personalidad
La nueva identidad debía representar a una empresa con capacidad para ejecutar proyectos eléctricos industriales complejos, bajo los más altos estándares. Por eso, construimos una plataforma de marca basada en los siguientes atributos claves:
- Calidad superior en cada etapa del proceso.
- Compromiso con los plazos, como garantía operativa.
- Seriedad y responsabilidad, como valores diferenciales.
- Soluciones llave en mano, adaptadas a las necesidades de cada industria.
- Eficiencia y capacidad resolutiva, incluso en proyectos de gran envergadura.
- Relación cercana con el cliente, como parte esencial del servicio.
Diseñamos un nuevo concepto de marca con un tagline claro y directo:
“Calidad para la industria”
Este mensaje sintetiza el posicionamiento que hoy tiene BERTEX: una empresa que ofrece soluciones eléctricas integrales, con foco en la calidad técnica y el cumplimiento riguroso de objetivos.
El desarrollo conceptual también incluyó una renovación del tono de voz y estilo de comunicación. Definimos una narrativa sólida, clara y profesional, que fortalece su autoridad técnica y genera confianza desde el primer contacto.
2. Rediseño de identidad visual
La nueva identidad visual de BERTEX debía ser coherente con su propuesta de valor. Trabajamos sobre un sistema gráfico que transmite orden, estructura, profesionalismo y modernidad. Rediseñamos el logotipo, la paleta de colores, las tipografías y los recursos gráficos, siempre priorizando la legibilidad, el impacto visual y la aplicabilidad en múltiples soportes.
Además, desarrollamos una guía de uso de marca para garantizar consistencia en todos los canales de comunicación.
3. Renovación del sitio web: tecnología, experiencia y conversión
Uno de los momentos más importantes del proceso fue el lanzamiento del nuevo sitio web: www.bertex.com.ar. Este desarrollo fue clave para posicionar a la empresa en el entorno digital, mejorar su visibilidad en buscadores y brindar una experiencia más eficiente a clientes e interesados.
Principales mejoras implementadas:
- Arquitectura de navegación clara y ordenada.
- Diseño adaptable a dispositivos móviles (responsive).
- Optimización técnica para mejorar el posicionamiento SEO.
- Incorporación de contenido estratégico que refuerza la propuesta de valor.
- Llamados a la acción visibles para facilitar el contacto comercial.
- Lenguaje profesional y técnico, alineado con el perfil de sus audiencias.
Hoy, el sitio no solo funciona como una carta de presentación moderna y actualizada, sino también como una herramienta comercial que trabaja 24/7 en atraer nuevos proyectos y reforzar la reputación de la marca.
Resultados y aprendizajes para otras empresas industriales
El caso de BERTEX demuestra que una marca no es solo un logo o una web. Es una estrategia integral que debe construirse con coherencia, visión a largo plazo y un mensaje claro. Este tipo de transformaciones permite:
- Diferenciarse en mercados saturados, donde la competencia por precio ya no es suficiente.
- Transmitir profesionalismo y generar confianza desde el primer contacto.
- Mejorar la captación de oportunidades comerciales, gracias a una comunicación efectiva.
- Alinear la identidad visual y verbal con los estándares de calidad del producto o servicio.
- Adaptarse a nuevas audiencias, sectores y desafíos de crecimiento.
¿Cuándo es momento de renovar tu marca?
✔ Cuando tu sitio no refleja quién sos ni la calidad que ofrecés.
✔ Cuando tus mensajes no conectan con las necesidades reales de tus clientes.
✔ Cuando te cuesta mostrar autoridad técnica y diferencial competitivo.
✔ Cuando querés abrir nuevos mercados o atraer empresas más exigentes.
¿Listo para transformar tu marca?
En HUMAN Studio ayudamos a empresas industriales como la tuya a construir marcas sólidas, humanas y orientadas al crecimiento. Desarrollamos estrategias que conectan, posicionan y comunican con precisión.
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¿Por qué HUMAN Studio?
Somos un estudio enfocado en branding, comunicación estratégica y desarrollo web, con una mirada especializada en el sector industrial. Trabajamos de forma colaborativa con cada cliente, buscando soluciones a medida y acompañando cada etapa del proceso con profesionalismo y cercanía.
Nos especializamos en:
- Posicionamiento de marca en sectores industriales.
- Estrategias digitales orientadas a la captación de nuevos negocios.
- Desarrollo de identidad visual e implementación en canales digitales.
- Diseño de sitios web optimizados.
- Comunicación profesional que habla el mismo lenguaje que tus clientes.
Una marca sólida y un sitio web profesional pueden abrirte más puertas de las que imaginás. En HUMAN Studio sabemos cómo hacerlo posible.