Branding & Identidad de marca: La esencia y el propósito de HUMAN Studio.

Branding & Identidad de marca

En la era digital, existe mucha competencia entre las marcas, y destacarse se vuelve el principal desafío. ¿Cómo puede una marca destacarse y conectarse de verdad con su audiencia? La respuesta está en el alma y el corazón de la marca: su identidad y su propósito.

En este artículo, exploraremos en profundidad el significado del Branding y de la Identidad de marca, mostrando su poder transformador. Además, te contaremos todo el proceso detrás de la creación y evolución de la marca HUMAN Studio como ejemplo práctico de estos conceptos.

Acompañanos en este viaje de descubrimiento y comprende por qué es fundamental trabajar sobre el branding y la identidad de una marca en el mundo actual.

BRANDING

El Branding es el proceso de construcción y desarrollo de una marca. La percepción que las personas tienen de una marca en su mente. Es la suma de la identidad, la historia, los valores, las emociones y las experiencias que las personas asocian con una marca. Es cómo se ve y como se siente una empresa.

EL BRANDING MULTISENCIORAL

El branding multisensorial es el arte y la ciencia de utilizar estímulos de manera integral para abarcar todos los sentidos humanos (visual, auditivo, olfativo, gustativo y táctil) con el objetivo de forjar una conexión profunda, holística y memorable con las personas.
El beneficio de trabajar un branding multisensorial, es que las marcas ofrecen estas experiencias son más propensas a destacarse, son más recordadas y generan conexiones más profundas.
Una gestión de Branding integral y efectiva se traduce en mayores niveles de lealtad, diferenciación y reconocimiento. Esto se consigue ofreciendo experiencias inmersivas que quedan guardadas para siempre en la mente y el corazón de las personas.

IDENTIDAD

La identidad de marca es el conjunto de elementos visuales y comunicativos que una organización utiliza para representar su marca de manera coherente y distintiva. Desde el comportamiento y la filosofía, hasta la cultura corporativa.
Es un reflejo de su misión, visión, valores y objetivos. Engloba todos los medios y formas en que una empresa se conecta y comunica con el mundo: desde la identidad visual y el diseño de sus oficinas hasta las relaciones públicas, las comunicaciones externas e internas y la responsabilidad social.

Una identidad corporativa fuerte y coherente ayuda a diferenciar a una empresa en un mercado competitivo, construir confianza y credibilidad, y crear una conexión emocional con los clientes, empleados y otros públicos de interés.

LA ESENCIA DEL BRANDING: CONCEPTO Y PROPÓSITO

En el mundo del Branding y la Identidad, existen dos pilares fundamentales para desarrollar una marca: el concepto y el propósito. Estos dos términos son el corazón y el alma de toda marca que aspire a dejar una huella en la mente y el corazón de las personas.

LA IMPORTANCIA DEL CONCEPTO EN EL BRANDING

Es la idea central que una marca representa. Es el núcleo alrededor del cual giran todos los demás elementos de branding: desde la identidad visual hasta el tono de comunicación. Una marca sin un concepto claro es como un barco sin timón: puede tener un diseño estético atractivo, pero carece de dirección y propósito. El concepto guía cada decisión y estrategia, garantizando que todos los puntos de contacto con el cliente reflejen una imagen congruente. Así, cuando el público piensa en una marca, instantáneamente asocia una serie de valores, emociones y experiencias que han sido intencional y cuidadosamente trabajadas.

PROPÓSITO: EL PORQUÉ DETRÁS DE UNA MARCA

Más allá del qué o el cómo, el propósito responde al porqué. ¿Por qué existe una marca? ¿Cuál es su razón de ser más allá de ganar dinero? En un mundo donde los consumidores están más informados y empoderados que nunca, comprar es también un acto de elección y expresión. Las personas no solo buscan productos o servicios; buscan marcas que se alineen con sus valores y aspiraciones. El propósito de una marca define su misión en el mundo, el cambio o impacto que busca generar.

FILOSOFÍA DE MARCA

Es la declaración de una marca, una promesa al mundo exterior, un recordatorio constante para la propia organización sobre lo que se espera y lo que se debe perseguir.
La misión, la visión y los valores son componentes esenciales de la filosofía de marca:

* Misión: La misión de una marca describe su propósito fundamental, es decir, por qué existe.

* Visión: La visión describe las aspiraciones de una marca, mostrando una imagen de lo que aspira a ser o lograr en el futuro.

* Valores: Los valores son las creencias y principios fundamentales que guían el comportamiento y las decisiones de una marca. Representan lo que la marca considera más importante y son los pilares éticos y morales.

PERSONALIDAD DE MARCA

La personalidad es la VOZ de la marca. Es el conjunto de características, rasgos y comportamientos que definen y diferencian a una marca en el mercado.
Los rasgos de personalidad de una marca son similares a los rasgos de personalidad en seres humanos, determinan cómo una marca se comunica, interactúa y se presenta ante las personas. Atribuir características humanas a una marca hace que conecte con las personas de una manera más profunda y emocional.

LA IDENTIDAD VISUAL

Es la traducción simbólica y visual de la identidad. Es la esencia y el concepto de la marca manifestados de manera tangible. Cada elección, como la paleta cromática, la elección de las tipografías y hasta el diseño del logotipo, cuentan una historia, evocan una emoción y establecen una conexión.
En este mundo saturado de información, ser auténticas, coherentes, y tener una identidad visual bien gestionada, le permite a las marcas destacarse y conectar profundamente con el corazón de las personas.

La Identidad y el Branding de la marca HUMAN Studio.

EL CONCEPTO DE LA MARCA HUMAN

El ser humano es el centro de todas nuestras estrategias. En un mundo en constante cambio, acelerado por el avance de la tecnología y la Inteligencia Artificial, en Human Studio buscamos conectarnos con la esencia humana.

Creemos que la tecnología debe estar al servicio de la humanidad y no al revés. En el universo digital todo está hecho por y para humanos, por eso para nosotros el desafío principal está en entender a las personas.

El ADN es el mapa de la vida, contiene toda la información genética que heredamos. Existe la particularidad de que todos los humanos somos genéticamente iguales en un 99,9%; y es esa variación del 0,1% lo que nos hace diferentes y nos dota de una identidad única.

En este contexto saturado de información, las marcas necesitan expresar su verdadero ADN para destacarse en el ecosistema digital. En ese 0,1% se encuentran los rasgos identitarios que hacen única a cada marca, la vuelven real y auténtica. En ese 0,1% hay una historia única esperando ser contada.

Ya no existe un mundo online y otro offline, hoy el mundo es uno sólo y está hiperconectado. En este contexto, nuestro objetivo es trascender más allá de la pantalla y lograr conectar con las personas.

EL PROPÓSITO DE LA MARCA HUMAN

Human Studio nace con el propósito de humanizar la comunicación digital para potenciar la relación entre las marcas y las personas, esa es la huella que queremos dejar en el mundo.

LA FILOSOFÍA DE LA HUMAN

* Misión: Conectar a las marcas con las personas.

* Visión: Revolucionar la comunicación digital y convertirnos en referentes.

* Valores:

Cercanía: Nos centramos en construir relaciones sostenibles y de confianza mutua. Nos ocupamos de entender las necesidades, deseos y problemas reales de nuestros clientes para ofrecerles soluciones asertivas y personalizadas. Brindamos soporte full time resolviendo cualquier desafío que pueda surgir.

Respeto: Tratamos a todas las personas con dignidad y cortesía. Escuchamos a las personas y fomentamos una comunicación abierta y honesta. Valoramos el reconocimiento, la empatía, el don de ayudar y de ser agradecidos.

Innovación: Nos mantenemos al día con las últimas tendencias y tecnologías para ofrecer soluciones innovadoras. Estimulamos la formación, el desarrollo y la creatividad del equipo. Invertimos gran parte de nuestros recursos en investigación y desarrollo con la finalidad de brindar un servicio profesional de excelencia.

Pasión: Somos apasionados, alegres, creativos y energéticos. Nos comprometemos a brindarnos al máximo en cada proyecto y nos entusiasma el hecho de siempre ir por más.

Excelencia: Trabajamos con calidad y excelencia en cada detalle. Buscamos la mejora continua en todos los servicios y procesos de la empresa, no solo para cumplir, sino para superar las expectativas de nuestros clientes.

LA PROPUESTA DE VALOR DE HUMAN STUDIO

Humanizamos a las marcas y las impulsamos a desarrollar su máximo potencial.

La Identidad Visual de HUMAN.

En HUMAN Studio nos representa un concepto minimalista, que es transversal a todo nuestro estilo de diseño, desde la producción digital hasta el diseño de la oficina. Mediante este enfoque buscamos transmitir profesionalismo, cercanía, simpleza, claridad, funcionalidad y elegancia.

En congruencia con este concepto, utilizamos una paleta de cromática con colores neutros y sobrios pero elegantes, con algunas notas de color que ayudan a contar nuestra personalidad de marca. Cada color tiene un impacto y un significado preciso:

COLORES PRIMARIOS: Negro y Blanco.
En el branding, este dúo cromático comunica claridad y sofisticación, ofreciendo una base neutra que permite que el contenido y el mensaje sean los verdaderos protagonistas. Su elección no solo implica una estética minimalista, sino también una decisión por destacar lo simple y esencial.

COLORES SECUNDARIOS: Naranja y Azul
El uso de los tonos naranja y azul oscuro en el diseño, refleja una combinación de energía y profundidad. El naranja denota energía y dinamismo, invoca sensaciones de creatividad, entusiasmo y vitalidad. Por su parte, el azul oscuro transmite seriedad, inteligencia, confianza y estabilidad. En términos de branding, esta paleta cromática busca comunicar que la marca es innovadora pero confiable a la vez.

COLOR DE ACENTO: Borgoña
El color Borgoña oscuro, utilizado como acento del diseño, evoca una sensación de elegancia y pasión. Su presencia puede infundir a la marca un aire de exclusividad, resaltando la importancia y el valor de los detalles.

TIPOGRAFÍAS

La tipografía que elegimos para representar a la marca HUMAN es moderna y legible, lo que refleja nuestra propósito de ser siempre claros y accesibles. Las dos tipografías seleccionadas para representar la marca son Josefin Sans y Montserrat.

Primaria – Josefin Jans: Con sus formas geométricas y su naturaleza modernista, evoca una sensación de elegancia. HUMAN Studio, al adoptar Josefin Sans como tipografía primaria, transmite una imagen de modernidad, sofisticación y claridad, con un ligero toque de individualidad y distinción. Es una elección que dice: «Somos modernos, elegantes, y con un carácter propio».

Secundaria – Montserrat: Es una tipografía amigable y accesible, pero también profesional. Como tipografía secundaria para HUMAN Studio, Montserrat nos proporciona un complemento perfecto para Josefin Sans, aportándonos un toque más cercano y garantizando legibilidad en múltiples contextos. Refuerza la idea de que, aunque la marca es moderna y elegante, también es accesible y cercana.

LOGOTIPO

Nuestro logotipo es simple pero evocativo, refleja nuestro concepto de resaltar la importancia del ser humano. Por su parte, el isologo característico en forma de H, simula ser un encuentro entre dos personas buscando conectar. Esto destaca con claridad la misión de conectar a las marcas con las personas, y a su vez, es congruente con nuestra personalidad cercana y con nuestro slogan “connecting people” que se traduce “conectando personas”.

BRANDING MULTI-SENSORIAL DE HUMAN STUDIO

Desde el aspecto multisensorial, en HUMAN Studio, además del aspecto visual, trabajamos sobre la textura, los aromas y los sonidos que representan a la marca.

Desde la perspectiva olfativa, para acompañar a la identidad de la marca elegimos un mix de aromas que identifica a la perfección a HUMAN Studio: una base de maderas para evocar sentimientos de calidez y profesionalidad, ya que son elegantes y transmiten confianza. Un toque cítrico para transmitir frescura y energía, y para añadir una chispa de creatividad. Y por último, un ligero toque floral para añadir esa dimensión de elegancia y sofisticación.

El último punto de contacto que abordamos fue el auditivo, seleccionando como banda de referencia a Coldplay, por su melodía y sus letras que contienen reflexiones profundas sobre la vida, el amor y la experiencia humana. Además de Coldplay, armamos playlists personalizados con música afín a la personalidad y al mensaje que quiere dar la marca. En estos playlists podemos encontrar diversos artistas como: Daft Punk, Calvin Harris, Avicii, entre otros.

Como verán, aquí radica toda la esencia, el propósito, la personalidad y todos los rasgos identitarios que hacen que HUMAN Studio sea una marca única, auténtica y se destaque dentro de un mercado cada vez más competitivo para las agencias digitales.

CONCLUSIÓN

La esencia y la personalidad de una marca van más allá de su apariencia visual. Reside en su misión, visión y valores, y en cómo se conecta y se comunica con las personas. En HUMAN vivimos, sentimos y transmitimos esta filosofía ofreciendo experiencias multisensoriales que identifican lo que somos y queremos ser.